Hace tres semanas me llegó una petición de auditoría de una empresa de Gijón que llevaba un año trabajando con una agencia. Buenos chicos, por lo que me dijeron. Cobraban unos 600€/mes. Y en un año, el tráfico orgánico había bajado un 30%.
Me enviaron acceso a Search Console, Analytics y a la web. Tardé diez minutos en encontrar el primer problema gordo.
No era un problema de keywords ni de backlinks. Era que en algún momento del último año alguien había añadido una etiqueta noindex en el <head> de la plantilla general del blog. El blog —donde habían publicado 18 artículos en ese año— estaba bloqueado para Google desde hacía aproximadamente nueve meses.
Dieciocho artículos. Nueve meses. Trescientos euros al mes de contenido que Google no veía. Nadie se había dado cuenta.
Eso es lo que puede encontrar una auditoría SEO bien hecha. Y eso es lo que te voy a contar aquí: cómo se hace, qué se busca y cómo puedes hacer una versión básica tú solo si tu presupuesto no da para más.
¿Qué es una auditoría SEO y qué no es
Una auditoría SEO es un análisis sistemático de todos los factores que afectan a cómo Google entiende, rastrea y posiciona tu web. El objetivo es identificar los problemas que te están frenando, priorizarlos por impacto y tener un plan de acción claro.
Lo que no es una auditoría SEO:
- Un informe de 80 páginas generado automáticamente por Semrush o Ahrefs sin un humano que lo interprete
- Una lista de keywords sin contexto
- El PDF genérico que te manda una agencia después de 48 horas con tu dominio a cambio de que firmes un contrato de seis meses
- Una revisión de la web "a ojo" sin datos de Search Console ni Analytics
La auditoría automatizada tiene su utilidad como punto de partida para el análisis técnico. Pero el análisis real —el que encuentra el noindex en el blog, el que detecta que tus páginas de servicio tienen contenido duplicado del de tu competencia, el que te dice que tu perfil de enlaces tiene un patrón que parece comprado— ese análisis requiere un consultor mirando los datos con criterio.
Regalarte el método no me quita clientes. Te demuestra que sé lo que hago.
Las cuatro capas de la auditoría SEO
Una auditoría completa tiene cuatro partes. Se pueden revisar en paralelo pero se analizan de forma distinta y tienen peso distinto según el tipo de negocio.
1. SEO técnico
Es la base. Si Google no puede rastrear e indexar tu web correctamente, nada de lo demás importa. El caso del noindex que te conté antes es el ejemplo más extremo, pero hay decenas de problemas técnicos que frenan el posicionamiento sin llegar a ese nivel de gravedad.
Qué se revisa:
- Rastreabilidad: ¿Puede Googlebot acceder a todas las páginas relevantes? ¿Hay errores 404, redirecciones en cadena, páginas bloqueadas en
robots.txtonoindexincorrectos? - Indexación: ¿Cuántas URLs tiene Google en su índice frente a cuántas debería tener? Un site con 200 páginas y 80 indexadas suele tener problemas de canibalización, contenido duplicado o bloqueos de rastreo.
- Velocidad y Core Web Vitals: Google usa LCP, INP y CLS como factor de ranking. Los negocios de Gijón suelen tener webs lentas en móvil porque las construyeron para verse bien en pantalla grande y nadie las optimizó para el teléfono después.
- Schema markup: ¿Tiene la web datos estructurados? ¿Son correctos? ¿Hay marcado de LocalBusiness, Product, FAQPage?
- Estructura de URLs, canonicals y redirects.
Herramienta básica gratuita: Screaming Frog (versión free hasta 500 URLs) + Google Search Console (pestaña Cobertura + Experiencia de página).
2. Contenido
El contenido es la capa donde más trabajo encuentro en webs de negocios locales en Gijón. No porque las empresas no sepan escribir —muchas tienen textos bien redactados— sino porque el contenido no está construido pensando en cómo busca Google ni en la intención de búsqueda real del cliente.
Qué se revisa:
- Páginas sin keyword objetivo clara: La home habla de todo. El "Sobre nosotros" no tiene relevancia SEO. La página de servicios agrupa en un solo texto lo que necesitaría cuatro páginas distintas.
- Canibalización: Dos o más páginas compitiendo por la misma keyword. Google no sabe cuál posicionar y normalmente posiciona mal las dos.
- Thin content: Páginas con menos de 300 palabras, sin estructura, sin responder a ninguna pregunta real del usuario.
- Intención de búsqueda mal resuelta: Una página que quiere posicionar "auditoría SEO Gijón" pero que en vez de explicar qué es una auditoría y cómo se hace intenta vender desde el primer párrafo.
- Contenido duplicado interno y externo: Copiado de otras páginas del site o, peor, copiado de proveedores o competidores.
Herramienta básica gratuita: Search Console (pestaña Rendimiento → por páginas, para ver qué keywords activan qué páginas) + búsqueda site:tudominio.com para ver qué tiene Google indexado.
3. Autoridad
La autoridad de dominio es el resultado acumulado de quién enlaza a tu web, desde qué sitios y con qué contexto. No es la única variable que determina el posicionamiento, pero en sectores competidos suele ser la que marca la diferencia entre estar en posición 4 o en posición 14.
Qué se revisa:
- Perfil de backlinks: ¿Cuántos dominios únicos enlazan a tu web? ¿Son relevantes para tu sector o tu ciudad? ¿Hay enlaces de calidad o solo de directorios genéricos de baja calidad?
- Señales E-E-A-T: ¿Se puede verificar que hay un experto real detrás de la web? ¿Hay página de autor con credenciales? ¿Hay menciones externas verificables (prensa local, asociaciones profesionales, ponencias)?
- Anchor text: ¿Los textos de anclaje de los enlaces que te apuntan son naturales o están sobreoptimizados con la misma keyword exacta?
- Velocidad de crecimiento: Un pico de 200 backlinks en un mes sin actividad notable suele ser señal de red de enlaces comprados.
Herramienta básica gratuita: Ahrefs Backlink Checker en versión libre (limitada pero útil para ver los principales) + Search Console (pestaña Vínculos).
4. SEO local (específico para negocios en Gijón)
Si tienes un negocio físico en Gijón —o si atiendes clientes en Gijón aunque trabajes en remoto— hay una cuarta capa que no puedes ignorar: el SEO local. Es la que determina si apareces en el map pack (esos tres resultados con mapa que aparecen antes del orgánico) y con qué posición.
Y no es un detalle menor: en búsquedas locales, el 60-70% de los clics van al map pack. Tu web orgánica pelea por el 30% restante.
Qué se revisa:
- Google Business Profile: ¿Está verificado? ¿Categorías correctas? ¿Horarios actualizados? ¿Fotos recientes? ¿Publicaciones activas? ¿Respuestas a reseñas?
- NAP consistente: Nombre, dirección y teléfono exactamente iguales en GBP, en tu web y en todos los directorios donde apareces (Páginas Amarillas, Yelp, TripAdvisor si aplica, directorios sectoriales).
- Reseñas: Cantidad, frecuencia, puntuación y respuestas. Un negocio con 40 reseñas de hace dos años pesa menos que uno con 15 reseñas de los últimos seis meses.
- Citas locales: ¿Apareces en los directorios sectoriales de Gijón y Asturias relevantes para tu actividad?
- Páginas de localización en la web: ¿Tienes una página específica para Gijón con contenido real, no genérico?
Si quieres ver todo lo que entra en el SEO local con más detalle, tengo una guía de posicionamiento web en Gijón donde lo desarrollo a fondo.
Lo que me encuentro habitualmente al auditar webs en Gijón
Después de auditar decenas de negocios en Asturias, hay patrones que se repiten con una frecuencia que ya deja de sorprenderme:
El 80% tiene la ficha de GBP con al menos un problema grave. Horario incorrecto, categoría secundaria vacía, sin responder reseñas negativas, sin fotos del equipo o del trabajo recientes.
El 70% tiene páginas de servicio sin keyword objetivo definida. Textos bien redactados sobre lo que hacen, pero sin estructura que ayude a Google a entender para qué búsqueda es cada página.
El 60% tiene algún problema técnico que limita el rastreo o la indexación. Desde el más grave (noindex en producción, que pasa más a menudo de lo que parece) hasta los más frecuentes (redirecciones innecesarias, canonical mal configurado, sitemap desactualizado).
El 40% tiene backlinks de baja calidad o prácticamente ninguno. Están en sectores locales donde la competencia tampoco tiene autoridad de dominio fuerte, pero cuando llega alguien que empieza a conseguir enlaces reales —prensa local, asociaciones del gremio, directorios del sector— se come el map pack en 6-12 meses.
El patrón más común no es que haya un único problema grave. Es que hay cuatro o cinco problemas medianos que se combinan: GBP a medias, contenido sin estructura, carga lenta en móvil, sin backlinks y schema ausente. Individualmente ninguno hundiría el posicionamiento. Juntos son suficientes para que Google te ponga en la segunda página aunque no haya nadie que compita especialmente bien contra ti.
Checklist: auditoría SEO básica que puedes hacer tú
Si tu presupuesto no te da ahora mismo para contratar una auditoría, esto es lo que puedes revisar tú solo con herramientas gratuitas:
Técnico
- Search Console → Cobertura. ¿Hay errores de indexación?
- Busca
site:tudominio.comen Google. ¿El número de resultados tiene sentido con el tamaño de tu web? - Mide velocidad en PageSpeed Insights. ¿LCP en móvil por debajo de 2,5 segundos?
- Revisa que
robots.txtno bloquea/(el directorio raíz) - Comprueba que no hay
<meta name="robots" content="noindex">en páginas que deben estar indexadas
Contenido
- ¿Cada página de servicio tiene una keyword objetivo clara y distinta de las demás?
- ¿Hay páginas duplicadas o muy similares en contenido?
- ¿Las meta titles y descriptions están rellenadas en todas las páginas importantes?
Autoridad
- Search Console → Vínculos → ¿Desde cuántos dominios te enlazan?
- Ahrefs Backlink Checker (versión gratuita) → ¿Los principales dominios que te enlazan son relevantes para tu sector?
Local
- GBP → ¿Categoría primaria correcta? ¿Horario actualizado? ¿Foto de portada reciente?
- Busca tu nombre de negocio + número de teléfono en Google. ¿El NAP es consistente en todos los sitios donde apareces?
- ¿Cuándo fue tu última reseña? ¿Tienes respuesta publicada en todas las negativas?
Con este checklist identificas los problemas más comunes sin herramientas de pago. Lo que no te va a dar es la priorización, la interpretación de los datos ni las recomendaciones concretas para resolver cada punto. Eso requiere criterio sobre el negocio y el mercado, no solo leer pantallas.
Cuándo el checklist no es suficiente
El checklist es útil para un diagnóstico rápido. Pero si llevas más de seis meses sin mejorar posiciones, si tu tráfico ha caído de forma notable, si tienes competidores que están subiendo rápido y no entiendes por qué, o si vas a lanzar una web nueva o un rediseño, necesitas una auditoría en profundidad.
No porque yo lo diga para que me contrates. Sino porque el coste de no saber qué está fallando suele ser mayor que el coste de descubrirlo.
La empresa de Gijón que te conté al principio llevaba nueve meses pagando contenido que Google no veía. Haciendo números rápidos: entre 2.000 y 3.000 euros en artículos que podrían haber tenido impacto y no lo tuvieron. Una auditoría de 500€ al inicio del año les habría salido barata.
Si tienes un negocio en Gijón y quieres saber con datos exactamente qué está frenando tu posicionamiento, cuéntame en qué punto estás y lo miramos juntos. Sin propuesta automática ni PDF genérico.
¿Tienes una web y no sabes si Google la está viendo como debería? Empieza por Search Console → Cobertura. Si ves más de un 10% de páginas con errores o excluidas sin motivo claro, algo está fallando.
Para más contexto sobre el posicionamiento SEO en Gijón: guía completa de posicionamiento web en Gijón y página de servicios SEO en Gijón.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye una auditoría SEO completa?
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO en Gijón?
¿Cada cuánto hay que hacer una auditoría SEO?
¿Se puede hacer una auditoría SEO gratis?
¿Cuánto tarda una auditoría SEO?
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