Diseño web en Gijón: 7 errores que matan tu conversión

Esta semana he abierto cuatro webs de empresas de Gijón.

Cuatro. Cuatro veces lo mismo.

Hero abstracto. Slider que nadie pidió. CTA "Más información". Móvil que va a pedales. Y ninguna pista de en qué calle del puerto están o si tengo que coger el coche para verles.

Le pasa al 90% de las webs de empresa que audito en Gijón. Y lo gracioso es que casi todos los errores son fáciles de arreglar. Lo que ocurre es que nadie los toca, porque la web "ya está hecha" y nadie quiere abrirla otra vez.

Voy con los siete que veo más.

1. La web no dice en ningún lado que estás en Gijón

Empiezo por el más tonto. Y el más común.

Abro la home. Sliders. "Soluciones a medida para empresas." "Más de 15 años de experiencia." "Compromiso, calidad, profesionalidad."

Bajo. Servicios. Equipo. Política de cookies. Footer.

Y nada. Ni una vez la palabra Gijón.

Si yo, que estoy buscando una empresa en Gijón, no encuentro la palabra Gijón en tu web, ¿qué crees que pasa cuando Google trata de decidir si tu web va para un usuario que busca "diseño web Gijón"? Le pone una página de Logroño antes que la tuya.

El nombre de tu ciudad debería estar en el title, en el H1, en al menos un párrafo de la home, y en el footer. No de relleno paco "Gijón, Asturias, España" como adorno geográfico. Con sentido: "Trabajamos con pymes en Gijón y Asturias", "Estamos en La Calzada, frente al Talasoponiente", lo que sea. Que se entienda dónde estás y a quién quieres atender.

Si tu negocio es local, el geo modifier no es opcional. Es estructura.

2. Hero corporativo que no dice qué haces

El segundo más común.

H1: "Soluciones digitales que transforman tu negocio."

Eh. ¿Soluciones de qué? ¿Webs? ¿Marketing? ¿Software? ¿Robots aspiradores? Por mucho que leas esa frase, no sabes qué vende esta empresa hasta que bajas a la sección de servicios. Y la mayoría de la gente no llega.

El usuario que aterriza en tu home dedica 3 segundos a decidir si está en la web correcta. Si en esos 3 segundos no entiende qué le ofreces, se va. Y no vuelve.

Lo que funciona: una frase concreta. "Webs en Gijón para pymes que quieren más leads." "Asesoría fiscal para autónomos en Asturias." "Reformas integrales en Gijón en 6 semanas, no en 6 meses." Algo que cualquiera entienda al primer vistazo, sin haber estudiado un MBA.

El hero abstracto suena bonito en una reunión de equipo. En la web mata conversión.

3. CTAs que no comprometen a nada

"Más información", "Contacta con nosotros", "Solicita presupuesto".

Tres CTAs que veo en el 80% de las webs. Y los tres son flojos.

"Más información" — ¿más información de qué? Si tu web ya está aquí, ya estoy leyendo información.

"Contacta con nosotros" — ¿para qué? ¿qué pasa cuando os contacto?

"Solicita presupuesto" — vale, pero ¿cuánto tarda? ¿qué necesito tener preparado? ¿me vais a cobrar por el presupuesto?

El CTA es la frase más importante de tu web. Es donde el usuario decide si te llama o se va a la competencia. Y la mayoría de webs en Gijón ponen ahí la frase más genérica posible, como si fuera un trámite administrativo.

Lo que sí funciona: CTA que dice exactamente qué pasa después.

• "Llámame y te digo en 10 minutos si tu web tiene arreglo."
• "Pídeme presupuesto. Respuesta en 24 horas."
• "Auditoría gratuita de tu Search Console."

Concreto, con resultado prometido, con plazo. Si el CTA es vago, la conversión es vaga.

4. Sin teléfono ni WhatsApp visible

El usuario local quiere llamar.

Sí, llamar. Por teléfono. Con voz. Como en 1998.

Sobre todo si es un negocio mediano, si es B2B, si es un servicio donde hay que negociar antes de comprar. La gente en Gijón coge el móvil y quiere hablar contigo en 30 segundos. No quiere rellenar un formulario de 8 campos y esperar 3 días a que alguien responda con una plantilla.

Y resulta que la mitad de las webs de Gijón no tienen un teléfono visible en la home. O lo tienen en el footer, en gris, sin ser clickable. O peor: lo tienen dentro de una imagen, así que el móvil no lo puede pulsar.

El teléfono debería estar en el header. Fijo, en grande, clickable. Si tu cliente es local, casi importa más que cualquier otra cosa.

WhatsApp lo mismo. Botón flotante en móvil con link directo. Si pones un enlace https://wa.me/34xxxxxxx te abre la app del usuario con tu número precargado. Cinco minutos de trabajo. Conversión que sube.

5. Slider de 8 imágenes en la home que nadie mira

Tu web no es un escaparate de fotos.

El slider es ese carrusel que tiene 8 diapositivas, cada una con un mensaje distinto, que se autocambian cada 5 segundos. El que pensaste que era moderno en 2017.

Pues resulta que:

• Solo el 1% de los usuarios pulsa el siguiente slide.
• El 84% se va antes de que termine la primera diapositiva.
• Carga 8 imágenes de 1 MB cada una y deja la home pesando 12 MB.
• Confunde al usuario, que no sabe en qué fijarse.

Mucho ruido para nada. Quita el slider. Pon una imagen fija con un mensaje claro. Cargará 10 veces más rápido, el usuario sabrá qué miras, y Google te dará 30 puntos más en PageSpeed sin que tengas que hacer nada técnico.

Y de paso: si tienes hero con vídeo, comprueba cuánto pesa. He visto webs con vídeo de 80 MB en la home. Una salvajada.

6. Móvil que va a pedales

PageSpeed score en móvil: 23.

Veintitrés sobre cien.

Y luego nos extrañamos de que la conversión sea baja, cuando el 60% del tráfico viene desde teléfono. Si tu web tarda 8 segundos en cargar en un Android medio con 4G, el 60% de tu tráfico se ha ido antes de ver el primer scroll.

Lo más común que veo en webs de Gijón:

• Imágenes sin comprimir, 3 a 5 MB cada una.
• Plugins de WordPress cargando scripts en todas las páginas, incluso donde no hacen falta.
• Tipografías cargadas desde 3 fuentes distintas (Google Fonts + Adobe Fonts + algún sistema raro).
• Vídeos pesados en hero.
• Sin caché del servidor.

Hay fruta fácil. Comprimir imágenes a WebP. Activar caché. Eliminar plugins que no se usan. Cambiar a un theme ligero si el actual pesa más que el contenido. Con eso ya subes 20-30 puntos en PageSpeed sin tocar código.

Si después de eso aún estás en 50, entonces sí hay que mirarlo más en serio. Pero la mayoría no llega ni a hacer lo fácil.

7. Sin testimonios reales, sin casos, sin nombres

Footer de muchas webs: "Trabajamos con grandes marcas."

¿Cuáles? Si tu mejor cliente es un restaurante de El Llano, ponlo. Con nombre. Con foto del dueño. Con un testimonio de 3 líneas. Eso vende mil veces más que la frase genérica de marcas anónimas.

Lo que me encuentro en webs de Gijón:

• "Más de 500 clientes satisfechos" sin uno solo identificado.
• Testimonios con iniciales: "J.G., Cliente desde 2019". Nadie se cree eso.
• Logos de marcas grandes a las que en realidad no han atendido (alguien hizo un sub-encargo de un sub-encargo y el logo lo ponen igual).
• Cero números de resultados concretos.

La gente no compra a empresas, compra a personas. Si en tu web sale una foto del cliente con su nombre, su empresa y una frase real ("Diego nos subió el tráfico un 200% en 6 meses sin que nos enteráramos"), eso vale más que 20 logos sin contexto.

Y si no tienes testimonios todavía porque eres nuevo, ponlo claro: "Empezamos en 2025. Estos son los primeros tres clientes con los que trabajamos." Honesto, concreto, y se entiende.

Si tu web en Gijón tiene uno de estos errores, te garantizo que tiene tres o cuatro más. Suelen viajar en pack.

Lo bueno es que casi todos se arreglan con menos esfuerzo del que parece. Un par de horas para meter "Gijón" donde toca. Una mañana para rehacer el hero y los CTAs. Un día para optimizar el móvil. Dos semanas para conseguir 5 testimonios reales con nombres y caras.

Lo que no se arregla es seguir sin abrir la web. Ese es el error número 8, el que no he contado: pensar que si lleva 5 años así y no se ha roto nada, ya está bien. Internet sí ha cambiado en esos 5 años. Tu web no.

Si quieres que le eche un vistazo, hablemos por aquí. Te digo en 20 minutos qué cambiaría yo en tu web.

Si te interesa cómo trabajo el diseño web en Gijón, ahí cuento la versión completa. Si además te falta SEO (que normalmente va de la mano del diseño), aquí está cómo hago consultoría SEO en Gijón y cómo trabajo como consultor SEO en Asturias a nivel más amplio.

Un saludo. Y abre tu web hoy. En serio.