Cada vez que un cliente me da acceso a su Search Console, pasa lo mismo.
Abro la herramienta, miro las páginas indexadas y pienso: "Hostia, otra vez."
No es culpa del cliente. La mayoría de estas webs las montó alguien que sabía de diseño pero no de SEO. O una agencia que le vendió una web bonita y se fue. O el propio dueño, con toda su buena voluntad y un tutorial de YouTube.
El caso es que hay un puñado de errores que se repiten en el 90% de las webs que audito en Asturias. Los mismos. Siempre. Y lo peor es que algunos son tan fáciles de arreglar que da rabia que nadie los haya tocado.
Voy con ellos.
1. Todo indexado: tags, categorías, archivos de autor, plantillas
Este es el campeón. De largo.
Tienes una web con 15 páginas reales. Pero abres Search Console y Google te muestra 200 URLs indexadas. ¿De dónde salen las otras 185?
De la basura que WordPress genera por defecto: páginas de tags, categorías vacías, archivos de autor (con una sola entrada que ya aparece en el blog), páginas de plantillas, archivos por fecha. Todo eso Google lo rastrea, lo indexa y lo evalúa. Y como no tiene contenido real, le dice a Google una cosa muy clara: "esta web está llena de páginas vacías."
La solución es sencilla: desindexar todo lo que no aporta. Con Yoast, Rank Math o el plugin de SEO que uses, tardas 10 minutos. Pero nadie lo hace. Nadie.
Y mientras tanto, Google gasta su presupuesto de rastreo en páginas que no deberían existir. En vez de dedicar ese tiempo a posicionar las que importan.
2. Páginas legales indexadas: thin content a saco
Política de privacidad. Política de cookies. Aviso legal.
Tres páginas que toda web necesita tener. Y tres páginas que no deberían estar indexadas.
¿Por qué? Porque son thin content puro. Texto legal copiado de un generador, sin valor para el usuario, sin keywords relevantes, sin nada que Google quiera mostrar a nadie. Y si las tienes indexadas, estás diciéndole a Google: "Oye, tengo tres páginas más de contenido." Y Google las mira, ve que son basura, y eso afecta a cómo percibe la calidad general de tu sitio.
La solución: noindex en las tres. Que existan para que el usuario pueda leerlas si quiere, pero que Google no las cuente como contenido. Un cambio de 2 minutos que casi nadie hace.
3. H1 repetidos o estructura de encabezados sin sentido
Esto es más sutil, pero igual de dañino.
El H1 es el título principal de cada página. Debería haber uno solo por página, y debería contener la keyword principal de esa página. Hasta aquí, lógico.
Lo que me encuentro: webs donde todas las páginas tienen el mismo H1 (el nombre de la empresa), o donde el H1 es "Bienvenidos a nuestra web". O peor: páginas que saltan de H1 a H4 sin pasar por H2 ni H3, porque alguien eligió el tamaño del texto por estética y no por jerarquía.
Google usa los encabezados para entender de qué va cada página. Si tus H1 son todos iguales, Google no sabe cuál posicionar para qué. Si tu estructura salta de H1 a H6 sin lógica, Google se pierde. Y si Google se pierde, no posiciona.
Revisar esto lleva una hora. Arreglarlo, un par de horas más. Y el impacto puede ser brutal.
4. Velocidad de carga que espanta
Paso la web por PageSpeed y el score en móvil es 23.
Veintidós sobre cien.
Imágenes sin comprimir de 3MB cada una. Plugins de WordPress que cargan scripts en todas las páginas. Sliders con 8 imágenes en la home que nadie mira. Un tema de WordPress que pesa más que el propio contenido.
El 53% de los usuarios abandona si la web tarda más de 3 segundos. Tres segundos. Y hay webs que tardan 8, 10, 12 segundos en cargar en móvil. Mientras tanto, más de la mitad de tu tráfico llega desde un teléfono.
Arreglar la velocidad no siempre es rápido. A veces hay que cambiar el tema, a veces hay que rehacer cosas. Pero hay fruta fácil: comprimir imágenes, quitar plugins innecesarios, activar caché, usar un CDN. Con eso ya subes 20-30 puntos sin tocar código.
5. Sin Search Console ni Analytics configurado
Este no es un error técnico. Es peor: es no tener ojos.
Me sorprende la cantidad de webs que no tienen Google Search Console configurado. Ni Analytics. Ni nada. El dueño no sabe cuántas visitas recibe, de dónde vienen, qué buscan, ni si Google está indexando sus páginas correctamente.
Es como tener una tienda y no saber cuánta gente entra. Ni cuánta se va sin comprar. Ni qué producto miran más.
Search Console es gratis. Configurarlo lleva 5 minutos. Y te da información que vale oro: qué keywords te están trayendo impresiones, qué posición tienes, qué errores ve Google en tu web. Sin eso, cualquier decisión de marketing es a ciegas.
Si tu web tiene uno de estos errores, probablemente tenga más de uno. Suelen ir en pack.
La buena noticia es que todos tienen solución. Algunos en 10 minutos, otros en unas semanas. Pero el primer paso siempre es el mismo: abrir la web, mirar los datos y saber qué está mal.
Si quieres que le eche un vistazo a la tuya, hablemos. Y si prefieres hacerlo tú, al menos ya sabes por dónde empezar.
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Preguntas frecuentes
¿Cómo sé si mi web tiene estos errores?
¿Estos errores afectan mucho al posicionamiento?
¿Puedo arreglarlos yo mismo?
¿Cuánto tarda en notarse la mejora?
¿Hablamos de tu proyecto?
Cuéntame tu situación y te digo qué haría yo. Si encaja, hablamos. Si no, también te lo digo.
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