La semana pasada abrí cuatro pestañas en modo incógnito y le hice la misma pregunta, con pequeñas variaciones, a ChatGPT, Perplexity, Claude y Google en modo IA:
¿Quién es el mejor consultor SEO de Asturias?
En tres de cuatro salgo primero. En ChatGPT, segundo.
Te cuento qué dijeron exactamente, por qué creo que ocurre y qué puedes aprender de esto si tienes un negocio.
Lo que dijeron las cuatro IAs
Google AI (Modo IA)
Google me pone primero en la lista de "Consultores SEO Freelance destacados" con esta descripción: "Consultor afincado en Gijón con más de 15 años de experiencia demostrable en el sector. Dispuesto a trabajar directamente con el cliente sin intermediarios ni perfiles junior."
Lo interesante aquí es el origen de esa descripción. Google no la ha inventado. Ha leído lo que dice mi web y lo ha parafraseado como si fuera la síntesis objetiva de quién soy. Eso significa que el copy de diegofresno.com está funcionando como fuente para el modelo.
Perplexity
Perplexity es el más directo de los cuatro. Sin matices, sin lista de opciones: "Si tuviera que darte una recomendación directa, mi mejor apuesta para contratar un SEO en Asturias sería Diego Fresno, porque aparece como consultor SEO con base en Asturias, más de 15 años de experiencia, trabajo directo sin intermediarios y cobertura en Gijón, Oviedo y Avilés. Su web también declara resultados medibles, como +310% de tráfico orgánico medio en clientes, lo que lo coloca como una opción fuerte para una contratación seria."
Perplexity cita dos cosas de mi web: los años de experiencia y el dato del +310% de tráfico orgánico medio en clientes con más de 6 meses de trabajo. Ese dato lo publiqué porque es real y verificable. Las IAs lo están usando como señal de credibilidad.
ChatGPT
ChatGPT es el único de los cuatro donde no salgo primero. Aparezco segundo, detrás de Saúl Triviño, otro consultor SEO freelance con presencia en Asturias. La descripción que da de mí: "Consultor independiente con más de 15 años de experiencia, especializado en estrategia SEO y marketing digital. Practica uso de datos y trabajo directo con los clientes, sin intermediarios."
Salir segundo en ChatGPT no me parece un fracaso. Es un resultado honesto: hay otros consultores buenos en Asturias y ChatGPT lo refleja. Lo que me interesa más es entender por qué en Perplexity y Google AI salgo primero y en ChatGPT no. Cada modelo pondera las fuentes de forma distinta.
Claude
Con Claude hay una historia detrás. A diferencia de Google AI, Perplexity o ChatGPT, Claude no te deja usarlo sin cuenta: no existe modo incógnito. Mi prueba la hice desde mi propio perfil y Claude me identificó de inmediato: antes de dar ningún nombre, añadió un matiz dirigido directamente a mí porque sabía que trabajo en SEO. Interesante como dato, pero no vale como test objetivo. Si el modelo te conoce, no puedes saber si apareces porque mereces estar ahí o porque ajusta la respuesta a quién pregunta.
Para tener una validación limpia, le pedí a mi amigo Álvaro que repitiera la búsqueda desde una sesión que no me conoce.
Lo que ocurrió tiene dos actos.
Acto 1: Álvaro pregunta "Dime quién es el mejor SEO de Asturias" y Claude se niega a dar un nombre. Su argumento: "mejor SEO de Asturias" no es un título que conceda ningún organismo, el SEO es una disciplina muy diversa y, sin saber qué busca exactamente Álvaro, dar un nombre sería engañoso.
Acto 2: Álvaro insiste: "Dame un nombre." Claude entonces da uno: "Si tienes que apostar por un nombre con presencia pública real como consultor SEO en Asturias, el que más encaja es Diego Fresno. Es freelance, tiene contenido propio donde explica cómo trabaja y cómo elegir consultor, y se posiciona por las búsquedas del gremio en la región."
El razonamiento del primer acto es, para mí, el más útil del artículo. Me voy a detener en él.
El matiz que señaló Claude merece más desarrollo
Claude tiene razón al negarse la primera vez. "El mejor consultor SEO de Asturias" no es un título que conceda nadie. Quien lo posiciona demuestra que sabe hacer SEO para sí mismo, que no es lo mismo que darte a ti los mejores resultados.
Eso es diferente. Y merece decirlo sin rodeos.
Pero también hay un argumento en la dirección contraria: si un consultor SEO no aparece en las búsquedas de las IAs cuando alguien pregunta por consultores SEO, eso dice algo. No sé exactamente qué dice, pero dice algo. Bueno, sí lo sé. Y tú también.
En mi caso, lo que ha ocurrido no es magia ni suerte. Es el resultado de haber trabajado deliberadamente durante más de un año en GEO: hacer que diegofresno.com fuera una fuente citable para ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI. Te explico cómo.
Por qué aparezco en las respuestas de las IAs
Contenido específico con datos verificables
Las IAs no citan fuentes genéricas. Citan fuentes que tienen datos concretos, casos reales y afirmaciones verificables. En diegofresno.com publico cosas como el dato del +310% de tráfico orgánico medio, con la acotación de que es en proyectos de más de 6 meses. Ese nivel de especificidad es lo que hace que un modelo de lenguaje lo use como fuente en lugar de ignorarlo.
Contenido que responde preguntas directas
Perplexity, ChatGPT y el resto sintetizan respuestas a preguntas. Para que te citen, tu contenido tiene que responder preguntas de forma directa, en las primeras líneas, sin enterrar la respuesta debajo de tres párrafos de contexto. Es lo que en GEO se llama un "answer capsule": una respuesta autocontenida que la IA puede extraer y citar sin necesidad de leer el artículo completo.
Consistencia de la marca personal en varias plataformas
Las IAs construyen su confianza en una fuente cruzando señales de varios sitios. Que LinkedIn, la web, Google Business Profile y las publicaciones del blog digan lo mismo sobre quién soy y qué hago, con los mismos datos, hace que el modelo tenga más confianza en citarme.
Estructura técnica del contenido
Schema markup. Los modelos de lenguaje leen el código de la página, no solo el texto visible. El schema Person, LocalBusiness o FAQPage le dice explícitamente al crawler quién eres, qué haces y dónde. Sin él, la IA tiene que inferirlo. Con él, no necesita adivinar.
llms.txt. Es el equivalente del robots.txt para los LLMs: un archivo en la raíz del dominio que indica qué partes del sitio son relevantes para los modelos y cómo deben priorizarlas. Todavía pocos sitios lo implementan, lo que lo convierte en una ventaja diferencial mientras dure.
robots.txt optimizado para crawlers de IA. El robots.txt clásico bloquea o permite a los bots de Google y Bing. Pero los crawlers de los LLMs tienen sus propios agentes: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, anthropic-ai. Si tu robots.txt los bloquea por error, el modelo nunca llega a leer tu contenido, aunque sea el mejor del sector. Hay que revisar que estén permitidos explícitamente.
Canonicals y estructura de URLs. Las IAs construyen confianza cruzando señales de varias páginas de un mismo dominio. Si hay URLs duplicadas o señales contradictorias sobre qué página es la "oficial" de un tema, el modelo pierde confianza en toda la fuente. Un canonical limpio elimina esa ambigüedad.
Velocidad y accesibilidad. Los crawlers de los LLMs tienen tiempo limitado. Una página que carga en 400ms permite que el bot lea más contenido que una que tarda 3 segundos. No es SEO técnico clásico: es asegurarse de que el rastreador llega al final del artículo, no abandona a mitad.
Qué significa esto para tu negocio
El ejercicio que acabo de hacer con mi propia marca, cualquier negocio lo puede hacer con su sector.
Abre ChatGPT o Perplexity y pregunta: "¿Cuál es el mejor [tu tipo de negocio] en [tu ciudad]?"
Si no apareces, alguien más está siendo recomendado a tus clientes potenciales sin que lo sepas.
La diferencia entre el SEO clásico y el GEO es que en Google el usuario ve 10 resultados y elige. En ChatGPT o Perplexity, la IA da una recomendación directa. Salir segundo no es lo mismo que cuando sales segundo en Google: en muchos casos, el usuario ni lee más allá de la primera recomendación.
Eso cambia la lógica del posicionamiento por completo.
Si quieres saber cómo está posicionado tu negocio en las IAs y qué habría que hacer para mejorar esa posición, puedo ayudarte con eso.
Preguntas frecuentes
¿Por qué las IAs recomiendan a Diego Fresno como consultor SEO en Asturias?
¿Qué es el GEO o posicionamiento en inteligencia artificial?
¿Cualquier negocio puede aparecer en las respuestas de las IAs?
¿Cuánto tiempo tarda en funcionar el posicionamiento en IAs?
¿Tiene sentido hacer GEO si mi negocio no es del sector digital?
¿Hablamos de tu proyecto?
Cuéntame tu situación y te digo qué haría yo. Si encaja, hablamos. Si no, también te lo digo.
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